@ PARIS, LE 19 DÉCEMBRE 2023 A 16 :45 – Interdire à ses revendeurs exclusifs de vendre sur Internet constitue une restriction de concurrence. Pour l’avoir inscrit dans les contrats signés avec ses dépositaires exclusifs et avoir fait rigoureusement appliquer la consigne pendant plus de dix ans, l’Autorité de la concurrence inflige à la marque-enseigne de montres de luxe (plus de 300 magasins dans le monde) une sanction de 91,6 millions d’euros. L’amende est assortie d’une injonction de communication et de publication dans «Le Figaro» et «Montres Magazine». Cela revient à fermer une voie de commercialisation, estime les gens de la rue de l’Echelle. Le fabricant suisse, qui s’applique la même interdiction de toute activité online, plaidait le risque de copie et le commerce parallèle. Rolex n’est pas la première marque à se faire agripper sur le thème du commerce digital où n’existe plus le choix d’y être ou de ne pas y être – avec les risques d’image et de perte de contrôle de sa marchandise qui s’y attache. Naturhouse, Running et Essilor, notamment, en ont déjà fait les frais. Quel que soit le créneau, le e-commerce n’est plus une option.
